天博體育當(dāng)年輕人們都在想辦法省錢時(shí)，成長于國家高速發(fā)展時(shí)期的這一屆中老年群體卻在大手筆買買買。他們活躍在旅行、休閑娛樂、大健康等各個(gè)消費(fèi)市場上，由此誕生出超十萬億的銀發(fā)市場規(guī)模。這個(gè)群體大都擁有自己的房子，在家居家裝領(lǐng)域，他們也帶動(dòng)了改善型裝修和適老化改造需求的增長。據(jù)測算天博體育，全國有400億平方米的舊房建筑，改造市場規(guī)模高達(dá)15萬億，其中居家環(huán)境適老化改造的直接市場份額就有3萬億。

　　家居行業(yè)增長趨緩，新一代中老年群體對家居生活的新需求成為一座值得深挖的巨大“金礦”。近日，尚品宅配推出了“活力長輩”系列新品，不僅刷新了對這個(gè)群體的消費(fèi)認(rèn)知，從中也可以看到家居行業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的諸多可能性。

　　中國進(jìn)入深度老齡化社會是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)會先于養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)。

　　目前50－70歲的銀發(fā)族大多出生于1962年－1975年第二次嬰兒潮期間，2022－2035年是他們邁入中老年的時(shí)期，有3.2億人已退休或即將退休。這批退休老人享受了改革開放、房地產(chǎn)、現(xiàn)代化教育等發(fā)展紅利，積累了大量資產(chǎn)，可謂是最富的一代。他們活躍在文旅、大健康、休閑娛樂等多個(gè)消費(fèi)市場上買買買，漸成消費(fèi)新生力軍。顯然這屆中老年人群更舍得花錢享受生活，有著更強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國有超6成老年人處于“獨(dú)立居住”狀態(tài)，即一個(gè)人獨(dú)自居住或與配偶居住。很多老年人的房子已經(jīng)住了二三十年需要重新裝修改善生活環(huán)境，同時(shí)隨著身體機(jī)能的下降需要進(jìn)行適老化改造。

　　不論是裝修還是更換家居產(chǎn)品，都是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的工程，設(shè)計(jì)、選擇、購買、拆裝、售后……這些對年輕人來說都相當(dāng)麻煩的事情，對老年人來說就更加困難了。出于怕麻煩怕踩坑，很多老人不愿意重新改造房子、添置新家具。和年輕人一樣，他們也更傾向于便捷的一站式解決方案。

　　目前我國適老化家居產(chǎn)品供給較為缺乏，系統(tǒng)性家居產(chǎn)品解決方案更是稀缺。許多企業(yè)僅僅只是在套系化產(chǎn)品中設(shè)置了“長輩房”，并沒有系統(tǒng)性研究銀發(fā)群體對整體家居生活的消費(fèi)需求。銀發(fā)群體很難在市面上找到整體適配需求的產(chǎn)品，這也一定程度上抑制了他們的家裝消費(fèi)欲望。

　　銀發(fā)族對家居產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)沒有被滿足。尚品宅配敏銳洞悉到這一未被滿足的空白市場，發(fā)布了行業(yè)首個(gè)融合了定制、宅配、家電的系統(tǒng)產(chǎn)品“活力長輩”系列，以創(chuàng)新性的需求洞察，撬動(dòng)銀發(fā)族的家居消費(fèi)活力。

　　今年初國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，指出要加強(qiáng)老年用品和服務(wù)供給，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。今年以來北京發(fā)改委、南京市政府等多省市也陸續(xù)發(fā)布適老化改造相關(guān)政策，倡導(dǎo)企業(yè)滿足老年人改善型生活需求，提升生活品質(zhì)。

　　尚品宅配積極響應(yīng)國家政策，此次發(fā)布的“活力長輩”系列產(chǎn)品，充分考慮了銀發(fā)群體的居家消費(fèi)痛點(diǎn)，彌補(bǔ)了銀發(fā)群體系統(tǒng)性家居產(chǎn)品供給的缺失，撬動(dòng)銀發(fā)族的家居消費(fèi)力。

　　銀發(fā)群體對家裝要求已不僅僅只停留在實(shí)用上，相對寬裕的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和更多的空閑空間，讓他們可以進(jìn)一步培養(yǎng)自己的興趣愛好?！?023中國居家養(yǎng)老空間消費(fèi)趨勢洞察》顯示，不論是子女為長輩消費(fèi)還是中老年自我改善消費(fèi)，悅己和安全、便利、健康、照護(hù)成為核心關(guān)注因素，而且相較于子女購買，中老年更在意居家悅己感。

　　然而目前家居市場上面向銀發(fā)群體的產(chǎn)品更多只是基于適老化的思路，如適老浴室柜、助起功能沙發(fā)、智能電動(dòng)老人床等。但50－70歲的活力銀發(fā)群體，他們中有些人的身體機(jī)能并不比年輕人差。單純只考慮“養(yǎng)老”的功能性而不考慮他們“樂享生活”的悅己情緒需求，這樣的產(chǎn)品很難打動(dòng)他們。

　　尚品宅配“活力長輩”系列產(chǎn)品從功能價(jià)值、情緒價(jià)值兩大維度出發(fā)，規(guī)劃了興趣系統(tǒng)、貼心系統(tǒng)、安全系統(tǒng)三大核心產(chǎn)品系統(tǒng)。

　　功能上，尚品宅配充分考慮到銀發(fā)群體的適老化功能需求，在產(chǎn)品尺寸、燈光、設(shè)計(jì)、選材用料以及居家動(dòng)線設(shè)計(jì)等方面，均進(jìn)行了系統(tǒng)性的規(guī)劃與優(yōu)化。同時(shí)采用ENF級環(huán)保板材，為活力長輩提供安全、健康、舒適的居家環(huán)境。

　　在情緒需求的滿足上，尚品宅配設(shè)置了練舞、書法、音樂、戶外運(yùn)動(dòng)、收藏品展示等N個(gè)興趣專區(qū)，滿足銀發(fā)群體居家培養(yǎng)愛好興趣的需求，讓他們在家既能感受到身心上的舒適放松，又能收獲更健康更有活力的生活方式。從身體上、心理上激發(fā)出銀發(fā)群體年輕態(tài)樂享生活的需求，助力銀發(fā)群體實(shí)現(xiàn)“越活越年輕”的愿望。

　　好的產(chǎn)品離不開對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，而用戶需求洞察背后基于大數(shù)據(jù)分析和對生活方式的深度理解?！盎盍﹂L輩”系列產(chǎn)品的背后是尚品宅配多年來對不同年齡、不同生活方式的深入研究和大數(shù)據(jù)分析。依托20年定制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，基于1000萬＋家庭生活樣本，尚品宅配構(gòu)建了3000萬方案庫和中國家庭消費(fèi)習(xí)慣大數(shù)據(jù)庫，目前已打造出適配“單身貴族、二人世界、伴你童行、學(xué)業(yè)有成、家成業(yè)就、活力長輩”六大人群生活方式的家居產(chǎn)品矩陣。

　　英國、日本等早已步入超老齡社會的國家，在適老化家居產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面已經(jīng)很成熟，相比之下我國的適老化家居產(chǎn)品供給較為缺乏，還有很大的提升空間。而且當(dāng)前家居市場中雖然面向銀發(fā)群體的產(chǎn)品種類繁多，包括衛(wèi)浴、家具、家電等，但基本以單品為主，缺乏系統(tǒng)性的整合。這種單品解決方案在功能、空間舒適度等方面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，單品越買越多，家也變得越來越雜亂。

　　顯然，銀發(fā)族們想要的不是單一的家具或家電，而是一個(gè)能夠滿足整體生活需求的系統(tǒng)解決方案。而這種系統(tǒng)解決方案的打造，正是具備強(qiáng)大整合能力的定制頭部企業(yè)的優(yōu)勢能力所在。

　　尚品宅配跳脫出單一產(chǎn)品開發(fā)邏輯，從多品類產(chǎn)品開發(fā)邏輯入手天博體育，打造了“活力長輩”這個(gè)家居行業(yè)首個(gè)面向銀發(fā)群體的系統(tǒng)性產(chǎn)品。深度融合定制、宅配、家電，提供專屬的精準(zhǔn)全屋解決方案。尚品宅配的隨心選模式，集結(jié)了全球100＋家居大牌、5000＋SKU，可以滿足高度個(gè)性化的隨心選品，實(shí)現(xiàn)全屋一站式購齊。

　　這個(gè)全屋整體解決方案，不僅包括了產(chǎn)品系統(tǒng)，還涉及整體的空間體驗(yàn)。尚品宅配以行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到空間的有機(jī)融合。

　　中國在AI的垂直行業(yè)應(yīng)用上處于全球領(lǐng)先，而尚品宅配在家居行業(yè)率先推出了AIGC大模型AI設(shè)計(jì)工廠天博體育。這基于尚品宅配多年來的技術(shù)積累，以及30萬產(chǎn)品庫、300萬戶型庫、六大生活方式的深度學(xué)習(xí)模型。AI設(shè)計(jì)工廠全面提升了空間設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率，讓整個(gè)家都可輕松定制。從行業(yè)端打造了一個(gè)高效、高質(zhì)、操作簡便的生產(chǎn)力效率工具，從消費(fèi)端為用戶提供了一個(gè)高度適配的“我的N種理想生活樣本”。

　　在新品發(fā)布現(xiàn)場，近百萬粉絲銀發(fā)自媒體達(dá)人（＠洪帆叔叔）、中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會宜居委副秘書長李洪帆親自體驗(yàn)了AI設(shè)計(jì)工廠的服務(wù)全流程，在輸入“科學(xué)居家養(yǎng)老、原木風(fēng)”等需求后，現(xiàn)場快速為他生成了一套設(shè)計(jì)方案。還根據(jù)他的需求實(shí)時(shí)修改了尺寸、款式、顏色，高效量身定制，將他想象中的家真實(shí)還原。設(shè)計(jì)變得像點(diǎn)外賣一樣又快又準(zhǔn)。AI設(shè)計(jì)工廠產(chǎn)品模型庫里還加載了尚品宅配隨心選的海量產(chǎn)品，定制、宅配、家電等均能隨心搭配到最佳效果，極大滿足了用戶多元化、個(gè)性化的需求。

　　AI設(shè)計(jì)工廠為銀發(fā)群體提供了更為整體且科學(xué)的產(chǎn)品空間解決方案，讓生活品質(zhì)的改變直觀地可視化呈現(xiàn)。用美好生活場景激發(fā)他們對改善居住環(huán)境的渴望，同時(shí)保證了能完美地把這份渴望落地為現(xiàn)實(shí)，所見即所得。

　　中國是居家養(yǎng)老占主體，如何讓老人安全、快樂居家養(yǎng)老不僅是社會的責(zé)任，也是值得家居行業(yè)積極探索的課題。目前家居行業(yè)普遍缺乏對中老年群體消費(fèi)需求的深度挖掘，多以“我認(rèn)為老年人需要什么”的策略去開發(fā)產(chǎn)品提供服務(wù)，導(dǎo)致供需的嚴(yán)重錯(cuò)配。如今這個(gè)龐大的用戶群正成為不可忽視甚至說要高度重視的消費(fèi)生力軍，用什么樣的產(chǎn)品去撬動(dòng)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)換視角與他們共情。

　　尚品宅配在家居行業(yè)率先將銀發(fā)族作為企業(yè)核心用戶群去深度研究、共情，以“我觀察到你需要什么”的視角，打造系統(tǒng)性整體家居生活解決方案。在實(shí)現(xiàn)他們對健康、安全的基礎(chǔ)需求之上，給足了樂享生活的情緒價(jià)值，再加上一站式的便捷服務(wù)，提升銀發(fā)族的生活幸福感。

　　尚品宅配開啟了家居行業(yè)掘金萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潮的大幕，也提供了一個(gè)優(yōu)秀的范本。我們也期待更多的家居企業(yè)提出創(chuàng)新洞察推出更多好產(chǎn)品，通過對細(xì)分市場的深入挖掘開拓存量里的新增量。

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