天博體育全國(guó)建筑業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，資質(zhì)掛靠、惡性壓價(jià)等無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。施工企業(yè)的發(fā)展要從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)是必然選擇。施工企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作...

　　全屋定制是一項(xiàng)家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家居。

　　全屋定制是一項(xiàng)家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家居。

　　當(dāng)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮時(shí)，使得大多數(shù)家具在設(shè)計(jì)時(shí)相對(duì)大眾化，很難滿足個(gè)性要求。很多家具在展廳里格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風(fēng)格，定制則為中國(guó)廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的家具定制服務(wù)，包括整體衣柜、整體書柜天博體育、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等多種稱謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。全屋定制家具也成了眾多家具廠商推廣產(chǎn)品的重要手段之一。

　　為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模約為1500億元，2019年上半年約為900億元，近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率維持在20%左右。但與普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺天博體育，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無法通過線上平成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

　　雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴(kuò)張產(chǎn)品品類，但以櫥衣柜起家的定制型企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)依然保持在原有業(yè)務(wù)上，櫥衣柜業(yè)務(wù)依然是上市企業(yè)主要營(yíng)收來源。首先，最高如金牌廚柜的廚柜業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收占比達(dá)到91.76%，索菲亞衣柜2018年收入60.61億元占主營(yíng)收入占比83.42%;其次，定制家居品牌之間的差距依然以主營(yíng)櫥衣柜業(yè)務(wù)收入為主，拋開櫥衣柜業(yè)務(wù)，定制木門，衛(wèi)浴等其他定制產(chǎn)品收入差異并不大。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，歐派定制木門業(yè)務(wù)4.75億元排在前列，而志邦天博體育，金牌，好萊客的定制木門收入則平均在百萬級(jí)別。

　　全屋定制的第一個(gè)突破點(diǎn)則是可以從第三品類出發(fā)。消費(fèi)者在選擇櫥衣柜定制化占比高達(dá)73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妝臺(tái)、隔斷柜、書桌、床、餐邊柜、鞋柜等，均產(chǎn)生了一定用戶定制需求，也都是定制家居企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的方向，目前來看幾家主流定制企業(yè)依然將重點(diǎn)放在了廚柜、衣柜以及木門等主材上面，更有企業(yè)想通過櫥衣柜去覆蓋全屋，定制品牌若想突破還是從單品逐個(gè)擊破，全屋定制應(yīng)該手到擒來，而不是倒推去滿足消費(fèi)者所需再增加品類品牌。

　　在9家全屋定制上市公司中，歐派家居毫無懸念地以營(yíng)收55.10億的成績(jī)，位居行業(yè)首位。然而，大部分企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)率都已經(jīng)放緩。行業(yè)前三的歐派家居、索菲亞及尚品宅配，營(yíng)收增長(zhǎng)率都低于15%。好萊客營(yíng)收增長(zhǎng)甚至跌到了3.86%。9家企業(yè)中，只有金牌廚柜、皮阿諾和我樂家居三家公司營(yíng)收增速達(dá)到20%以上。9家上市企業(yè)總營(yíng)收約為160億元，市場(chǎng)份額達(dá)到17%，市場(chǎng)集中度處于中上水平。

　　為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分全屋定制企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國(guó)全屋定制市場(chǎng)規(guī)模約為1500億元，2019年上半年約為900億元，近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)率維持在20%左右。但與普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，全屋定制為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無法通過線上平成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

　　未來全屋定制行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于全屋定制行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資研究咨詢報(bào)告》。

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