天博體育從線上電商、視頻直播，到元宇宙旗艦店，渠道加速變化；從個(gè)性定制、漢服“破圈”，到工廠合伙人，生產(chǎn)邏輯不斷顛覆。用新技術(shù)、新模式、新理念應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、挖掘新市場(chǎng)，藏在百姓衣櫥背后的服裝業(yè)正向“新”而行。

　　定制服裝，因儀式感、個(gè)性化加上消費(fèi)升級(jí)，迎來了發(fā)展新契機(jī)，除擁有不少中老年購(gòu)買者外，也逐步吸引90后成為其忠實(shí)的消費(fèi)者。不僅線下門店銷售火爆，很多定制服裝企業(yè)的線上業(yè)務(wù)也很繁忙。消費(fèi)者通過網(wǎng)上下單，不用到店里就可以定制服裝。

　　遼寧大連一家定制服裝企業(yè)，近兩年每個(gè)月訂單量都有所增加，有時(shí)月度環(huán)比能達(dá)到接近20%的增長(zhǎng)。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人介紹，他們主要經(jīng)營(yíng)定制皮衣和女裝等品類，目前定制服裝銷售并不局限于線下門店，有很大一部分都是來自于網(wǎng)絡(luò)訂單。消費(fèi)者不僅可以在網(wǎng)上選擇面料，參與款式設(shè)計(jì)，還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程量體，只需要按照要求拍攝照片，就可以智能地展示出領(lǐng)圍天博體育、腰圍等多個(gè)部位的尺寸數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，遠(yuǎn)程量體的數(shù)據(jù)經(jīng)過后臺(tái)設(shè)計(jì)師修正，直接交給工廠進(jìn)行生產(chǎn)，一般不超過七天，消費(fèi)者就能收到成衣。這種通過線上來完成數(shù)據(jù)采集以及個(gè)性化款式設(shè)計(jì)的新零售模式也成為服裝企業(yè)的發(fā)展方向。

　　為了更好地提供定制服務(wù)，很多服裝企業(yè)還為消費(fèi)者配備了專門的形象顧問，通過提供穿搭建議，讓定制服裝有更多的應(yīng)用場(chǎng)景，其中價(jià)位在一兩千元、設(shè)計(jì)百搭的商務(wù)女裝和男士西裝是最受消費(fèi)者青睞的定制品類。

　　新銷售模式的普及，不僅縮短了定制服裝的周期，也降低了成本，私人定制服裝也從小眾的高端消費(fèi)，變?yōu)榇蟊姷臅r(shí)尚選擇。目前，國(guó)內(nèi)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，遼寧天博體育、山東、江浙等地是定制服裝的主產(chǎn)區(qū)。

　　新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。

　　《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對(duì)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化時(shí)尚的認(rèn)同。在此背景下，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。不斷加強(qiáng)對(duì)當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析，推動(dòng)新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代表達(dá)及中國(guó)時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力、提升市場(chǎng)滲透率和成為更多消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。

　　調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%；另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的新漢服具有購(gòu)買興趣。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

　　在新漢服購(gòu)買選擇要素方面，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場(chǎng)景”，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等多元場(chǎng)景也廣受歡迎。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪?，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ)。

　　另一方面，調(diào)研顯示，74.2%的消費(fèi)者選擇“個(gè)人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購(gòu)買動(dòng)因，新漢服的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

　　為了推動(dòng)新漢服的迅速發(fā)展，漢服品牌在設(shè)計(jì)上不斷開拓創(chuàng)新，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與知名游戲、博物館等國(guó)風(fēng)IP聯(lián)名，積極拓展風(fēng)格邊界。圈層文化推動(dòng)了漢服的流行，從2018年漢服市場(chǎng)興起至今，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步成長(zhǎng)為圈內(nèi)知名的品牌。

　　盡管漢服市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟。相關(guān)管理部門應(yīng)積極推進(jìn)新漢服（現(xiàn)代漢服）標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，尤其針對(duì)馬面裙、短款衣、中款衣、長(zhǎng)款衣等核心形制體系，助力新漢服行業(yè)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。

　　從河北省工業(yè)和信息化廳獲悉，自2018年實(shí)施河北省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)以來，清河羊絨、辛集皮衣等七大特色產(chǎn)業(yè)集群和石家莊、廊坊、滄州、邢臺(tái)、雄安新區(qū)五大服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)取得長(zhǎng)足發(fā)展。河北成功舉辦多屆服裝設(shè)計(jì)大賽，開展冀深時(shí)尚對(duì)接，發(fā)展個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)賦能，促進(jìn)品質(zhì)提升。

　　目前，河北服裝產(chǎn)業(yè)智能制造水平明顯提高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力明顯提升，品牌推廣工作取得明顯突破，品牌影響力進(jìn)一步提升。

　　河北在服裝行業(yè)全面啟動(dòng)新一輪技術(shù)改造，84個(gè)紡織服裝項(xiàng)目列入省千項(xiàng)技改項(xiàng)目庫，49家企業(yè)獲得工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金支持，5家企業(yè)建成省級(jí)智能工廠（數(shù)字化車間）。

　　保定圣雪絨、華斯控股等10家服裝企業(yè)列入省級(jí)個(gè)性化定制試點(diǎn)企業(yè)，中匯紡織定制單品生產(chǎn)周期由原來的7天降至24小時(shí)以內(nèi)，單件產(chǎn)品加工成本降低40%，個(gè)性化定制收入增速達(dá)20%以上，個(gè)性化定制成為河北省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

　　綠色生產(chǎn)供給體系不斷完善，其中，辛集市制革企業(yè)全部達(dá)到國(guó)家清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)體系二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，7家制革企業(yè)通過全球最嚴(yán)格的LWG金牌認(rèn)證，打響了辛集制革區(qū)“綠色園區(qū)”品牌。

　　全省各地緊緊抓住京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的歷史性機(jī)遇，疊加工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策效應(yīng)，設(shè)計(jì)能力明顯提升。廊坊以云裳小鎮(zhèn)創(chuàng)意空間為載體，聚集了包括“金頂獎(jiǎng)”“全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”等多層次設(shè)計(jì)資源和各方面人才；清河聯(lián)合廣州珈鈺公司建設(shè)清河羊絨產(chǎn)業(yè)共享設(shè)計(jì)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)，成功引進(jìn)中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師——深圳服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐，完善了清河羊絨服裝設(shè)計(jì)格局，累計(jì)設(shè)計(jì)新款服飾1000余款，服務(wù)企業(yè)50多家，引領(lǐng)清河羊絨服裝設(shè)計(jì)水平實(shí)現(xiàn)躍升；滄州積極與香港洪鑫集團(tuán)對(duì)接，在引進(jìn)花花公子代工基地的基礎(chǔ)上，將洪鑫集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和人才引入肅寧。

　　培育“優(yōu)勢(shì)品牌”方面，河北連續(xù)多年組織評(píng)選“河北省十大服裝品牌”，推廣了“紅太”“盛世絨”“圣雪海”等一批服裝品牌，廊坊云裳小鎮(zhèn)“向詩”“娜櫻”“京城白雪”等一批原創(chuàng)品牌知名度明顯提升。

　　做響“區(qū)域品牌”，先后舉辦中國(guó)辛集國(guó)際皮革皮草時(shí)裝周、中國(guó)清河國(guó)際羊絨及絨毛制品交易會(huì)、中國(guó)·肅寧針紡服裝文化節(jié)、中國(guó)·尚村國(guó)際皮草交易會(huì)等一系列特色服裝展會(huì)和時(shí)裝新品發(fā)布會(huì)，有效提升了河北省區(qū)域服裝品牌的知名度。

　　技術(shù)變革日新月異。對(duì)服裝業(yè)而言，不僅要跟上風(fēng)向標(biāo)，更要在這個(gè)過程中用好技術(shù)價(jià)值，賦能產(chǎn)品、服務(wù)用戶。

　　這是一場(chǎng)科技與品牌的“雙向奔赴”。愛慕集團(tuán)董事長(zhǎng)張榮明以該企業(yè)試水“元宇宙旗艦店”為例，談到在這個(gè)虛擬社區(qū)的“旗艦店”里，分為展示區(qū)、商品區(qū)、休息區(qū)等空間，擁有全景產(chǎn)品建模以及虛擬試穿等體驗(yàn)。

　　流量在哪里，用戶就在哪里。今天，數(shù)字社區(qū)、視頻直播等形式成為用戶特別是年輕用戶的“聚集地”，品牌也同樣要踏上“節(jié)拍”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)有元宇宙相關(guān)企業(yè)3120余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)240余家。

　　在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝，縮短市場(chǎng)反饋周期，提升開發(fā)“爆款”的效率；嘗試數(shù)字化虛擬影像，時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的模式……抓住并適應(yīng)渠道變革，服裝企業(yè)不斷在實(shí)踐中探索。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說：“這是服裝行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期、發(fā)展模式轉(zhuǎn)型期，也是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變期。”通過數(shù)字技術(shù)，服裝業(yè)不斷挖掘自身動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)賦能、賦智、賦值。

　　在山東淄博，魯泰紡織股份有限公司為京東京造開辟的全新生產(chǎn)線已投入運(yùn)營(yíng)?！捌脚_(tái)大數(shù)據(jù)可以及時(shí)反饋用戶需求，指導(dǎo)工廠更全面了解市場(chǎng)?！逼髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，京東京造與魯泰通過C2M模式共同研發(fā)的一款襯衫，在同類產(chǎn)品銷售中位居前列。借助平臺(tái)渠道直連產(chǎn)銷，為企業(yè)開辟內(nèi)銷市場(chǎng)提供助力。

　　讓更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、渠道商、供應(yīng)商成為合作伙伴，把供應(yīng)鏈打造成價(jià)值鏈。“工廠合伙人”的概念，正在服裝業(yè)內(nèi)走俏。

　　產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是消費(fèi)者最關(guān)注的三大要素，打通上下游、協(xié)同供應(yīng)鏈，以更優(yōu)的產(chǎn)品、更合適的價(jià)格、更好的服務(wù)為標(biāo)尺，越來越多的制造商在生態(tài)圈中建立“工廠合伙人”。

　　產(chǎn)品在生產(chǎn)線上就知道賣給誰、賣到哪里，稱為“不入庫”。從“庫存率”到“不入庫率”天博體育，指標(biāo)之變同樣折射了服裝業(yè)生產(chǎn)邏輯的變革。

　　通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，讓每件服裝、每塊面料擁有“身份證”，柔性制造更廣泛普及；導(dǎo)入消費(fèi)數(shù)據(jù)，捕捉潛在需求，越來越多的制造商聚焦用戶體驗(yàn)做文章……