天博體育新華社北京３月２７日電（新華社記者張辛欣）去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現(xiàn)１１４１４億元，同比增長１１．６％，比２０１２年同期增速回落６．４個百分點。我國服裝內(nèi)銷增速放緩，亟須重建消費(fèi)連接，挖掘潛力市場。

　　這是記者從２７日由中國服裝協(xié)會主辦的２０１４中國服裝論壇上獲悉的。近年來，外部經(jīng)濟(jì)形勢趨緊，不少以出口為主的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)為開拓國內(nèi)衣著市場。但隨著國內(nèi)衣著需求增速放緩、生產(chǎn)成本上升等因素影響，企業(yè)的產(chǎn)量增速天博體育、內(nèi)銷增速均呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　去年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量同比增長１．２７％，增速較２０１２年同期回落４．９３個百分點。服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額增速比２０１２年同期回落６．４個百分點。

　　如何挖掘國內(nèi)市場，帶動消費(fèi)升級？在以“轉(zhuǎn)型：重建消費(fèi)連接”為主題的中國服裝論壇上，與會專家和企業(yè)紛紛提出對策。

　　廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻認(rèn)為，在變革時代，服裝企業(yè)亟須在與消費(fèi)者溝通中找到屬于自己的價值，更加注重衣著品質(zhì)和品牌，回歸做衣服本質(zhì)。

　　“向市場走去，打造柔性供應(yīng)鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼說，柔性供應(yīng)鏈不僅僅指服裝本身，還包括個性化定制服務(wù)天博體育?！氨热缭O(shè)計和管理顧客的衣櫥，為衣著搭配相應(yīng)的飾品等，從高級定制到個性定制，服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變將激活很大潛在需求?！?/p>

　　去年淘寶網(wǎng)服裝類商品銷售額同比增長１１７％，遠(yuǎn)高于實體渠道。既要抓住網(wǎng)絡(luò)契機(jī)，又要減少互聯(lián)網(wǎng)對服裝實體銷售的沖擊，加強(qiáng)渠道建設(shè)和完善十分關(guān)鍵。

　　與會諸多設(shè)計師認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)商場多是扮演“房東”，將店鋪租給品牌，展示服裝有余，個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢天博體育、面料等的篩選，讓商場里的服裝更對接消費(fèi)者需求。不少專家建議企業(yè)和商戶借鑒國外經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變經(jīng)營渠道，使?fàn)I銷手段更加多元化。