天博體育規(guī)模化服裝定制在中國的前景如何？酷特智能的“招股說明書”透露了四點重要信息

　　規(guī)?；b定制在中國的前景如何？酷特智能的“招股說明書”透露了四點重要信息

　　核心提示：7月6日，在規(guī)?；瘋€性化服裝定制領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的酷特智能(SZ:300840)成功上市，其招股說明書對國內(nèi)服裝定制行業(yè)的消費者、參與者和競爭環(huán)境做了比較詳細的描述，為尋求轉(zhuǎn)型和升級機會的服裝企業(yè)提供了新思路

　　近年來，中國本土服裝行業(yè)增速有所放緩，傳統(tǒng)品牌趨于老化，而新興品牌大多還在成長的早期階段。與此同時，諸多在研發(fā)設(shè)計、銷售渠道和品牌運營等方面經(jīng)驗更為豐富的國際品牌，加速開拓中國市場，除一線城市之外，還向二、三線城市下沉，與國內(nèi)服裝品牌展開激烈競爭，迫使服裝企業(yè)應(yīng)勢而變。

　　7月6日，在規(guī)?；瘋€性化服裝定制領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的酷特智能(SZ:300840)成功上市，其招股說明書對國內(nèi)服裝定制行業(yè)的消費者、參與者和競爭環(huán)境做了比較詳細的描述，為尋求轉(zhuǎn)型和升級機會的服裝企業(yè)提供了新思路，我們總結(jié)了四個值得關(guān)注的行業(yè)要點，分別是：

　　我國服裝制造企業(yè)的經(jīng)營模式主要分為生產(chǎn)銷售成衣和服裝定制兩類。大多數(shù)服裝制造企業(yè)是以生產(chǎn)大批量標準型號的成衣為主；而定制服裝則是需要根據(jù)具體消費者的個人情況，量體裁衣，單件生產(chǎn)制作，以銷定產(chǎn)，無存貨風(fēng)險，但經(jīng)營規(guī)模較小。

　　服裝個性化定制行業(yè)是服裝行業(yè)中較為新興的子行業(yè)，暫未有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范或行業(yè)標準，90、00后新一代消費群體更為個性化的需求和生產(chǎn)端新模式和新技術(shù)的應(yīng)用均促進行業(yè)的迅速成長。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2013~2017 年我國定制服裝市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達到 22.9%，2020 年我國定制服裝市場規(guī)模有望突破2000億元，2022 年預(yù)計能夠?qū)崿F(xiàn)超過 2600億元的規(guī)模。

　　根據(jù)市場研究公司 Euromonitor數(shù)據(jù)，香港、日本、美國、英國 2019 年每千人定制服裝消費額分別為 217283、72733、 59655、 109335美元，而我國僅為 4353 美元天博體育，仍存在較大滲透空間。服裝定制在歐美國家比較成熟，普及率較高，但是國外定制服裝市場多為手工定制，價格較高而且生產(chǎn)周期長。

　　目前國內(nèi)服裝定制企業(yè)主要分為三類：1）首先是以高級定制為主的工作室或者設(shè)計師品牌，如Grace Chen、郭培、勞倫斯許、蘭玉等。這類服裝定制的形式制作周期較長，產(chǎn)品單價較高，面對的目標客群較為高端，群體范圍較??； 2）其次是一些成衣品牌開拓的定制服裝副線，如報喜鳥、雅戈爾等／或是專門進行大規(guī)模定制化服裝生產(chǎn)的品牌，如酷特智能；3）第三是主要以團裝生產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)，主要針對團體客戶進行小批量，復(fù)雜程度相對較低的定制服務(wù)，如校服定制。

　　酷特智能認為：相較誕生較早的傳統(tǒng)私人定制和團裝定制，大規(guī)模個性化服裝定制以現(xiàn)代技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“一人一版、一衣一款”的工業(yè)化量產(chǎn)，在制作成本和交付周期等關(guān)鍵要素上領(lǐng)先于傳統(tǒng)私人定制，同時相比團體定制又能完全一對一地滿足消費者需求。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局和中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，在經(jīng)歷了行業(yè)快速發(fā)展之后，我國社會消費品服裝類商品零售額的增長速度在 2011 年放緩，由 37.12%降低到 2017 年的 1.36%。國內(nèi)服裝企業(yè)在早期高速增長階段采取的以外延式渠道擴張為重心的粗放式發(fā)展模式，已開始顯露弊端，增長放緩、盈利降低、庫存積壓現(xiàn)象加劇。大規(guī)模個性化服裝定制為服裝企業(yè)的變革提供了一種新的思路天博體育。

　　受消費水平和發(fā)展時間較短的影響，盡管服裝定制理念的接受度逐漸提升，但在大眾服裝定制領(lǐng)域，尚未出現(xiàn)全國性的品牌，國內(nèi)市場尚不十分成熟。

　　行業(yè)參與者方面，部分服裝制造企業(yè)開始進入大規(guī)模個性化服裝定制業(yè)務(wù)領(lǐng)域。行業(yè)內(nèi)已著手進行服裝大規(guī)模個性化定制業(yè)務(wù)，并取得了一定成績的上市公司（或曾經(jīng)上市）主要有雅戈爾、報喜鳥、喬治白、大楊創(chuàng)世、魯泰紡織以及希努爾等。從公開的財務(wù)數(shù)據(jù)比較來看，目前代表公司的大規(guī)模個性化服裝定制業(yè)務(wù)收入體量并不大，估計均在幾個億的水平。

　　另外，從事大規(guī)模個性化定制較為知名的非上市公司包括衣邦人、埃沃等，其中埃沃自建了大規(guī)模個性化服裝供應(yīng)鏈、并提供 ODM/OEM 服務(wù)；衣邦人則更多偏向于中間服務(wù)商的角色，對接C端客戶、整合供應(yīng)商。

　　個性化和規(guī)模化存在天然矛盾。以服裝為例，上門量體裁衣，手工制版，個性化程度雖然高，但是效率低，周期長，收益有限。規(guī)?；m然能降低成本，提高收益，但是門檻較高。

　　以酷特智能為例，通過多年生產(chǎn)經(jīng)營，公司的數(shù)據(jù)庫不斷豐富和完善，是公司進行大規(guī)模個性化生產(chǎn)的基礎(chǔ)。同時也是公司多年從事服裝加工所積累的優(yōu)勢。通過各個數(shù)據(jù)庫的配合使用，公司能迅速為消費者匹配版型，并融入客戶的個性化需求。同時，能迅速組織安排生產(chǎn)，優(yōu)化工藝流程， 解決了定制服裝個性化與規(guī)?；a(chǎn)矛盾的難題。

　　主要從事個性化定制服裝的生產(chǎn)與銷售，包括了男士、女士正裝全系列各品類，旗下?lián)碛小癛EDCOLLAR紅領(lǐng)”、“CAMEO凱妙”、“R.PRINCE瑞璞”、“RCOLLAR”等定制品牌，并向國內(nèi)相關(guān)傳統(tǒng)制造企業(yè)提供數(shù)字化定制工廠的整體改造方案及技術(shù)咨詢服務(wù)。

　　2019 年公司服裝類業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收 4.95 億元，占比為 97.01%，咨詢類業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收 1526 萬元，占比為 2.99%。

　　據(jù)招股說明書數(shù)據(jù)，酷特智能2017~2019年度營業(yè)收入分別為5.84億元、5.91億元、5.35億元，歸屬于母公司所有者凈利潤分別為5623萬元、6018萬元、6209萬元。

　　日前，記者走進酷特智能、星科瑞升、華為（青島）數(shù)字城市聯(lián)合創(chuàng)新中心探訪發(fā)現(xiàn)，隨著人工智能、云計算、遙感技術(shù)等領(lǐng)域深入探索，這些企業(yè)通過相互間的強強合作、優(yōu)勢互補，針對這些問題給出了行之有效的解決方案。

　　海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國東北地區(qū)外貿(mào)進出口也交出了歷史最好成績。東北地區(qū)外貿(mào)進出口總值達6138.6億元，同比增長1.5%，創(chuàng)歷史同期新高。

　　海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國東北地區(qū)外貿(mào)進出口也交出了歷史最好成績。東北地區(qū)外貿(mào)進出口總值達6138.6億元，同比增長1.5%，創(chuàng)歷史同期新高。戳視頻，通過一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速外貿(mào)發(fā)展的例子，來看老工業(yè)區(qū)的新變化。

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