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　　2019國際時尚消費暨第十五屆浙江（溫州）輕工產(chǎn)品博覽會現(xiàn)場。 資料照片

　　溫州網(wǎng)訊 “溫”故之新，數(shù)智未來——2022中國服裝數(shù)智化轉(zhuǎn)型萬里行高峰論壇（溫州站）日前在我市舉行。從探究數(shù)智化時代服裝行業(yè)發(fā)展，到探索時尚產(chǎn)業(yè)布局，在這場屬于服裝人的盛會上，溫州服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展極受關(guān)注。

　　溫州是全國服裝業(yè)五大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域之一。上世紀八十年代，乘著溫州入列首批14個沿海開放城市的東風，我市服裝產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時代，“穿在溫州”一時譽滿國內(nèi)。時至今日，溫州依然坐擁“中國男裝名城”“中國休閑裝名城”“中國針織名城”“中國紡織服裝品牌中心城市”“中國服裝時尚定制示范基地”五張國字號金名片，有服裝企業(yè)2731家。2021年，溫州服裝業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值約650億元，其中規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值295.2億元，同比增長11.8％。

　　與此同時，隨著近年國內(nèi)其他服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的加速興起，也不時出現(xiàn)質(zhì)疑溫州服裝業(yè)已然式微的聲音。面對更加風云激蕩的市場競爭，面對更加多元多變的消費需求，溫州服裝業(yè)將如何鳳凰涅槃，努力擦亮“穿在溫州”金字招牌？

　　盛夏時節(jié)的溫州，暑氣逼人。走進位于甌海區(qū)的仕本集團生產(chǎn)車間，工人們正在忙碌地制版、裁剪，倉庫門口排列著裝箱待發(fā)的西服。集團總經(jīng)理木忠誠告訴記者，這批單子將發(fā)往以色列。作為一家全品類生產(chǎn)的服裝企業(yè)，仕本集團近年來堅持內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)兩手抓，“兩邊的業(yè)績基本持平?！蹦局艺\說。

　　從上世紀90年代初創(chuàng)至今，仕本集團已經(jīng)走過了30個年頭。從襯衫、西服、西褲到夾克、休閑外套、團體職業(yè)裝定制，在這家老牌服裝企業(yè)的生產(chǎn)線上，客戶所有的需求幾乎都能被滿足。談到這一點，木忠誠有自豪，也有些許無奈：“溫州不少服裝企業(yè)都具備很強的生產(chǎn)能力，可是要打響自己的品牌卻很難。沒辦法，為了更好生存，大家只能‘為他人作嫁衣裳’！”

　　2020年開始的突發(fā)疫情，讓服裝市場也頗為動蕩。為了度過“陣痛期”，仕本集團采取的應(yīng)對方法是“柔性化生產(chǎn)”?！氨热鐨W美的一些客戶，他們的單筆訂單量可能都不大，但對我們來說，‘蚊子腿再細也是肉’，所以寧愿壓薄利潤，也要接下這些小單。這既是轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，也是提高企業(yè)生產(chǎn)能力的必然考驗?！蹦局艺\坦言。

　　木忠誠所說的轉(zhuǎn)型，是指從大批量生產(chǎn)走向高級定制。去年春季，溫州定制品牌聯(lián)合秀在國家會展中心北館啟幕。這場秀正是由仕本集團和報喜鳥集團、所羅定制、非奧國際聯(lián)合推出，展示的是其在定制領(lǐng)域最具有代表性的三個系列——高端男裝、職業(yè)裝以及潮流服裝。在木忠誠看來，“高級定制”正成為一種生活方式的表達，在溫州服裝業(yè)，定制型時尚之風已然刮起，越來越多的服裝企業(yè)正加緊布局高級定制這條細分賽道。

　　記者了解到，早在2017年，溫州就獲得了中國服裝協(xié)會授予的“中國時尚定制示范基地”稱號，一大批擁有優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的制造企業(yè)成為溫州在服裝定制領(lǐng)域開疆拓土的生力軍。以溫州服裝頭部企業(yè)之一法派集團為例，在個人定制、單人單版的基礎(chǔ)上，法派依托C2M模式、大數(shù)據(jù)平臺等采取的“新制造”技術(shù)，為高級定制的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了新借鑒。此外，如喬頓、報喜鳥等企業(yè)，則憑借移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù),打通線上與線下銷售渠道，為消費者提供全方位、多品牌、互動與服務(wù)相結(jié)合的全渠道購物體驗。去年，兩企業(yè)均榮膺“2021中國行政職業(yè)裝十大品牌”稱號。

　　《2021年服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析報告》指出，溫州應(yīng)以“時尚定制”為主線，集聚溫州本土名品以及世界溫商掌握的時尚品牌，導(dǎo)入全球時尚定制消費產(chǎn)品業(yè)態(tài)，逐步形成品牌領(lǐng)先、市場活躍、消費集聚、活動突出、影響力大的長三角國際時尚定制消費商圈。該《報告》還建議聚焦“溫州男裝”這張金名片，使之作為溫州服裝的最大特色發(fā)揮出來、影響出去、傳播開來，打響“溫州男裝”“時尚定制在溫州”兩大區(qū)域品牌。同時，通過發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)，探索時尚定制規(guī)?；?、大眾化新模式新業(yè)態(tài)，走出一條“打響男裝、重塑女裝、帶出童裝”的溫州服裝特色發(fā)展之路。

　　在市區(qū)湯家橋南路上，一幢歐式風格的建筑頗為顯眼。這里就是頗具知名度的女裝高級定制品牌D－HARRY，在溫州開設(shè)的首家旗艦店所在地。

　　發(fā)源于時尚之都意大利的D－HARRY，始創(chuàng)于1991年，2010年由上海嘉韓實業(yè)有限公司引入國內(nèi)市場，與旗下EUROANGEL（歐陸天使）并稱為姊妹品牌。如今，嘉韓實業(yè)旗下除了D－HARRY這樣的歐洲復(fù)古品牌，還擁有“LISACHINO”“EUROANGEL高級定制”“DD”“ACIUM”等多個時尚品牌，主要面向中高端客戶。

　　葉潔是嘉韓實業(yè)的創(chuàng)始人，同時身兼溫州市服裝商會常務(wù)副會長、溫州市服裝商會女裝分會會長。創(chuàng)業(yè)二十余年來，葉潔與溫州服裝業(yè)的發(fā)展幾乎同步，見證過輝煌，也經(jīng)歷過低谷，浮浮沉沉間，讓她對時尚產(chǎn)業(yè)生發(fā)了許多獨到的思考。

　　在上海梅雨季的第一場雨中走秀、從復(fù)古英倫的浪漫里汲取時尚元素……作為溫州女裝在時尚定制賽道的領(lǐng)跑企業(yè)之一，D－HARRY的每一步都走得優(yōu)雅而堅定。葉潔告訴記者，近年來溫州的時尚產(chǎn)業(yè)在不斷加速升級，但與此同時，設(shè)計風格同類化、訂貨周期長、產(chǎn)品出貨速度慢等問題也客觀存在，這也導(dǎo)致了近幾年從溫州進貨的外地企業(yè)逐漸減少，合作機會也越來越少，“要改變這種現(xiàn)狀，需要的是政府、企業(yè)多方聯(lián)動，打造更重體驗感的新時尚產(chǎn)業(yè)。”

　　事實上，這也是整個溫州服裝行業(yè)的共識。去年發(fā)布的《溫州市服裝產(chǎn)業(yè)改造提升2021工作方案》明確提出，要通過政府支持平臺、平臺服務(wù)企業(yè)、企業(yè)自主創(chuàng)新的路徑，推進產(chǎn)業(yè)鏈向“微笑曲線”兩端延伸。

　　溫州服裝商會秘書長陳琦翔告訴記者，根據(jù)《溫州服裝行業(yè)2021年年度經(jīng)濟分析報告》，去年下半年，我市服裝行業(yè)已然出現(xiàn)了“回暖”態(tài)勢。2021年，溫州202家規(guī)模以上企業(yè)紡織服裝服飾業(yè)的營業(yè)收入為295.18億元，同比增長11.827%。

　　“這樣的數(shù)據(jù)對我們來說是一劑有力的‘強心針’，但我們也看到，目前疫情還未完全穩(wěn)定，供應(yīng)鏈斷鏈現(xiàn)象依然存在，加上原材料、物流等成本急劇上升，‘有訂單不敢接，生產(chǎn)忙沒利潤’現(xiàn)象依然存在。因此，服裝企業(yè)之間更需要抱團取暖，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進一步做大集聚效應(yīng)，把時尚之都的品牌擦得更亮?！标愮枵f天博體育。

　　在今年市兩會上，東蒙集團董事長、溫州市服裝商會會長池慧杰在提案中提出，溫州服裝有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，尤其是高端西服品類在業(yè)內(nèi)擁有非常高的地位，但在消費者的心目中還沒能形成區(qū)域品牌，也不能為本土品牌和企業(yè)賦能。因此他建議通過集聚優(yōu)勢品類西服和以西服為核心品類的時尚定制產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域品牌，賦能時尚行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)悉，自2017年溫州獲評“中國時尚定制示范基地”以來，歷經(jīng)5年多時間，如今溫州的時尚定制產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。報喜鳥、喬治白、東蒙、百先得、L-D、金鴛鴦、夏夢、ROLLROCK……放眼全國，幾乎每個服裝品類上，都有領(lǐng)先的溫州頭部企業(yè)。“從行業(yè)角度來講，提到定制，就不能不提溫州天博體育，其中以男士西服又是溫州最具代表性的定制品類?！标愮璞硎?。

　　今年5月，《溫州市實施產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制“十個一”機制方案》正式印發(fā)，服裝產(chǎn)業(yè)如何強鏈補鏈延鏈受到關(guān)注。在前不久召開的服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展座談會上，來自服裝商會、企業(yè)及相關(guān)部門的代表就如何打造區(qū)域品牌、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外聯(lián)動等進行了熱議。

　　在報喜鳥股份有限公司董事長吳志澤看來，溫州男裝基礎(chǔ)扎實，長期為全國各大男裝品牌做貼牌加工，品質(zhì)和生產(chǎn)量都有區(qū)域優(yōu)勢，西裝定制在全國也有一定的知名度和美譽。因此天博體育，越是面對經(jīng)濟向下壓力，服裝企業(yè)越要練好“內(nèi)功”，利用數(shù)字化和智能化建設(shè)相結(jié)合，提升制造實力。

　　森馬服飾副總裁黃劍忠則認為，政府出臺產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長制”，對于服裝行業(yè)發(fā)展是利好信息，因為服裝集聚發(fā)展需要打造良好的生態(tài)圈及集聚發(fā)展平臺，這些都需要政企協(xié)同、共同推進。

　　溫州服裝商會聯(lián)盟主席陳龍秋表示，產(chǎn)業(yè)升級離不開平臺支撐。他建議加強甌海高鐵新城核心區(qū)時尚中心建設(shè)，充分利用高速、高鐵、機場等交通樞紐和物流園、工業(yè)園齊聚的配套優(yōu)勢，打造溫州服裝產(chǎn)業(yè)時尚綜合體，形成永不落幕的溫州服裝“廣交會”。

　　來自市經(jīng)信局的消息，下一步，我市將重點打造國家級紡織服裝時尚智造產(chǎn)業(yè)集群，以時尚化、個性化、精品化為主攻方向，加快形成“制造業(yè)+服務(wù)業(yè)”“品牌+合伙人”等新型商業(yè)提升模式，統(tǒng)籌推進服裝產(chǎn)業(yè)批量化生產(chǎn)與個性化定制，構(gòu)建以甌海為重點，龍灣、瑞安、永嘉、平陽協(xié)同推進的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，爭創(chuàng)中國時尚服飾中心城市，力爭到2025年服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達1000億元以上。

　　對于服裝這個永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)來說，從來不乏新的風口。讓我們期待，攜手奔赴時尚定制新藍海的溫州服裝產(chǎn)業(yè)，下一站更美好！

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