天博體育當(dāng)年輕人們都在想辦法省錢時(shí),成長(zhǎng)于國(guó)家高速發(fā)展時(shí)期的這一屆中老年群體卻在大手筆買買買。他們活躍在旅行、休閑娛樂、大健康等各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上,由此誕生出超十萬億的銀發(fā)市場(chǎng)規(guī)模。這個(gè)群體大都擁有自己的房子,在家居家裝領(lǐng)域,他們也帶動(dòng)了改善型裝修和適老化改造需求的增長(zhǎng)。據(jù)測(cè)算,全國(guó)有400億平方米的舊房建筑,改造市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)15萬億,其中居家環(huán)境適老化改造的直接市場(chǎng)份額就有3萬億。

　　家居行業(yè)增長(zhǎng)趨緩,新一代中老年群體對(duì)家居生活的新需求成為一座值得深挖的巨大“金礦”。近日,尚品宅配推出了“活力長(zhǎng)輩”系列新品,不僅刷新了對(duì)這個(gè)群體的消費(fèi)認(rèn)知,從中也可以看到家居行業(yè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的諸多可能性。

　　中國(guó)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)會(huì)先于養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)。

　　目前50-70歲的銀發(fā)族大多出生于1962年-1975年第二次嬰兒潮期間,2022-2035年是他們邁入中老年的時(shí)期,有3.2億人已退休或即將退休。這批退休老人享受了改革開放、房地產(chǎn)、現(xiàn)代化教育等發(fā)展紅利,積累了大量資產(chǎn),可謂是最富的一代。他們活躍在文旅、大健康、休閑娛樂等多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上買買買,漸成消費(fèi)新生力軍。顯然這屆中老年人群更舍得花錢享受生活,有著更強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)有超6成老年人處于“獨(dú)立居住”狀態(tài),即一個(gè)人獨(dú)自居住或與配偶居住。很多老年人的房子已經(jīng)住了二三十年需要重新裝修改善生活環(huán)境,同時(shí)隨著身體機(jī)能的下降需要進(jìn)行適老化改造。

　　不論是裝修還是更換家居產(chǎn)品,都是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的工程,設(shè)計(jì)、選擇、購(gòu)買、拆裝、售后這些對(duì)年輕人來說都相當(dāng)麻煩的事情,對(duì)老年人來說就更加困難了天博體育。出于怕麻煩怕踩坑,很多老人不愿意重新改造房子、添置新家具。和年輕人一樣,他們也更傾向于便捷的一站式解決方案。

　　目前我國(guó)適老化家居產(chǎn)品供給較為缺乏,系統(tǒng)性家居產(chǎn)品解決方案更是稀缺。許多企業(yè)僅僅只是在套系化產(chǎn)品中設(shè)置了“長(zhǎng)輩房”,并沒有系統(tǒng)性研究銀發(fā)群體對(duì)整體家居生活的消費(fèi)需求。銀發(fā)群體很難在市面上找到整體適配需求的產(chǎn)品,這也一定程度上抑制了他們的家裝消費(fèi)欲望。

　　銀發(fā)族對(duì)家居產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)沒有被滿足。尚品宅配敏銳洞悉到這一未被滿足的空白市場(chǎng),發(fā)布了行業(yè)首個(gè)融合了定制、宅配、家電的系統(tǒng)產(chǎn)品“活力長(zhǎng)輩”系列,以創(chuàng)新性的需求洞察,撬動(dòng)銀發(fā)族的家居消費(fèi)活力。

　　今年初國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》,指出要加強(qiáng)老年用品和服務(wù)供給,大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。今年以來北京發(fā)改委、南京市政府等多省市也陸續(xù)發(fā)布適老化改造相關(guān)政策,倡導(dǎo)企業(yè)滿足老年人改善型生活需求,提升生活品質(zhì)。

　　尚品宅配積極響應(yīng)國(guó)家政策,此次發(fā)布的“活力長(zhǎng)輩”系列產(chǎn)品,充分考慮了銀發(fā)群體的居家消費(fèi)痛點(diǎn),彌補(bǔ)了銀發(fā)群體系統(tǒng)性家居產(chǎn)品供給的缺失,撬動(dòng)銀發(fā)族的家居消費(fèi)力。

　　銀發(fā)群體對(duì)家裝要求已不僅僅只停留在實(shí)用上,相對(duì)寬裕的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和更多的空閑空間,讓他們可以進(jìn)一步培養(yǎng)自己的興趣愛好?！?023中國(guó)居家養(yǎng)老空間消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示,不論是子女為長(zhǎng)輩消費(fèi)還是中老年自我改善消費(fèi),悅己和安全、便利、健康、照護(hù)成為核心關(guān)注因素,而且相較于子女購(gòu)買,中老年更在意居家悅己感。

　　然而目前家居市場(chǎng)上面向銀發(fā)群體的產(chǎn)品更多只是基于適老化的思路,如適老浴室柜、助起功能沙發(fā)、智能電動(dòng)老人床等。但50-70歲的活力銀發(fā)群體,他們中有些人的身體機(jī)能并不比年輕人差。單純只考慮“養(yǎng)老”的功能性而不考慮他們“樂享生活”的悅己情緒需求,這樣的產(chǎn)品很難打動(dòng)他們。

　　尚品宅配“活力長(zhǎng)輩”系列產(chǎn)品從功能價(jià)值、情緒價(jià)值兩大維度出發(fā),規(guī)劃了興趣系統(tǒng)、貼心系統(tǒng)、安全系統(tǒng)三大核心產(chǎn)品系統(tǒng)。

　　功能上,尚品宅配充分考慮到銀發(fā)群體的適老化功能需求,在產(chǎn)品尺寸、燈光、設(shè)計(jì)、選材用料以及居家動(dòng)線設(shè)計(jì)等方面,均進(jìn)行了系統(tǒng)性的規(guī)劃與優(yōu)化。同時(shí)采用ENF級(jí)環(huán)保板材,為活力長(zhǎng)輩提供安全、健康、舒適的居家環(huán)境。

　　在情緒需求的滿足上,尚品宅配設(shè)置了練舞、書法、音樂、戶外運(yùn)動(dòng)、收藏品展示等N個(gè)興趣專區(qū),滿足銀發(fā)群體居家培養(yǎng)愛好興趣的需求,讓他們?cè)诩壹饶芨惺艿缴硇纳系氖孢m放松,又能收獲更健康更有活力的生活方式。從身體上、心理上激發(fā)出銀發(fā)群體年輕態(tài)樂享生活的需求,助力銀發(fā)群體實(shí)現(xiàn)“越活越年輕”的愿望。

　　好的產(chǎn)品離不開對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察,而用戶需求洞察背后基于大數(shù)據(jù)分析和對(duì)生活方式的深度理解?！盎盍﹂L(zhǎng)輩”系列產(chǎn)品的背后是尚品宅配多年來對(duì)不同年齡、不同生活方式的深入研究和大數(shù)據(jù)分析。依托20年定制服務(wù)經(jīng)驗(yàn),基于1000萬+家庭生活樣本,尚品宅配構(gòu)建了3000萬方案庫(kù)和中國(guó)家庭消費(fèi)習(xí)慣大數(shù)據(jù)庫(kù),目前已打造出適配“單身貴族、二人世界、伴你童行、學(xué)業(yè)有成、家成業(yè)就、活力長(zhǎng)輩”六大人群生活方式的家居產(chǎn)品矩陣。

　　英國(guó)、日本等早已步入超老齡社會(huì)的國(guó)家,在適老化家居產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面已經(jīng)很成熟,相比之下我國(guó)的適老化家居產(chǎn)品供給較為缺乏,還有很大的提升空間。而且當(dāng)前家居市場(chǎng)中雖然面向銀發(fā)群體的產(chǎn)品種類繁多,包括衛(wèi)浴、家具、家電等,但基本以單品為主,缺乏系統(tǒng)性的整合。這種單品解決方案在功能、空間舒適度等方面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,單品越買越多,家也變得越來越雜亂。

　　顯然,銀發(fā)族們想要的不是單一的家具或家電,而是一個(gè)能夠滿足整體生活需求的系統(tǒng)解決方案。而這種系統(tǒng)解決方案的打造,正是具備強(qiáng)大整合能力的定制頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)能力所在。

　　尚品宅配跳脫出單一產(chǎn)品開發(fā)邏輯,從多品類產(chǎn)品開發(fā)邏輯入手,打造了“活力長(zhǎng)輩”這個(gè)家居行業(yè)首個(gè)面向銀發(fā)群體的系統(tǒng)性產(chǎn)品。深度融合定制、宅配、家電,提供專屬的精準(zhǔn)全屋解決方案。尚品宅配的隨心選模式,集結(jié)了全球100+家居大牌、5000+SKU,可以滿足高度個(gè)性化的隨心選品,實(shí)現(xiàn)全屋一站式購(gòu)齊。

　　這個(gè)全屋整體解決方案,不僅包括了產(chǎn)品系統(tǒng),還涉及整體的空間體驗(yàn)。尚品宅配以行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)工具,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到空間的有機(jī)融合。

　　中國(guó)在AI的垂直行業(yè)應(yīng)用上處于全球領(lǐng)先,而尚品宅配在家居行業(yè)率先推出了AIGC大模型AI設(shè)計(jì)工廠。這基于尚品宅配多年來的技術(shù)積累,以及30萬產(chǎn)品庫(kù)、300萬戶型庫(kù)、六大生活方式的深度學(xué)習(xí)模型。AI設(shè)計(jì)工廠全面提升了空間設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率,讓整個(gè)家都可輕松定制。從行業(yè)端打造了一個(gè)高效、高質(zhì)、操作簡(jiǎn)便的生產(chǎn)力效率工具,從消費(fèi)端為用戶提供了一個(gè)高度適配的“我的N種理想生活樣本”。

　　在新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),近百萬粉絲銀發(fā)自媒體達(dá)人(@洪帆叔叔)、中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)宜居委副秘書長(zhǎng)李洪帆親自體驗(yàn)了AI設(shè)計(jì)工廠的服務(wù)全流程,在輸入“科學(xué)居家養(yǎng)老、原木風(fēng)”等需求后,現(xiàn)場(chǎng)快速為他生成了一套設(shè)計(jì)方案。還根據(jù)他的需求實(shí)時(shí)修改了尺寸、款式、顏色,高效量身定制,將他想象中的家真實(shí)還原。設(shè)計(jì)變得像點(diǎn)外賣一樣又快又準(zhǔn)。AI設(shè)計(jì)工廠產(chǎn)品模型庫(kù)里還加載了尚品宅配隨心選的海量產(chǎn)品,定制、宅配、家電等均能隨心搭配到最佳效果,極大滿足了用戶多元化、個(gè)性化的需求。

　　AI設(shè)計(jì)工廠為銀發(fā)群體提供了更為整體且科學(xué)的產(chǎn)品空間解決方案,讓生活品質(zhì)的改變直觀地可視化呈現(xiàn)。用美好生活場(chǎng)景激發(fā)他們對(duì)改善居住環(huán)境的渴望,同時(shí)保證了能完美地把這份渴望落地為現(xiàn)實(shí),所見即所得。

　　中國(guó)是居家養(yǎng)老占主體,如何讓老人安全、快樂居家養(yǎng)老不僅是社會(huì)的責(zé)任,也是值得家居行業(yè)積極探索的課題。目前家居行業(yè)普遍缺乏對(duì)中老年群體消費(fèi)需求的深度挖掘,多以“我認(rèn)為老年人需要什么”的策略去開發(fā)產(chǎn)品提供服務(wù),導(dǎo)致供需的嚴(yán)重錯(cuò)配。如今這個(gè)龐大的用戶群正成為不可忽視甚至說要高度重視的消費(fèi)生力軍,用什么樣的產(chǎn)品去撬動(dòng),企業(yè)需要轉(zhuǎn)換視角與他們共情。

　　尚品宅配在家居行業(yè)率先將銀發(fā)族作為企業(yè)核心用戶群去深度研究、共情,以“我觀察到你需要什么”的視角,打造系統(tǒng)性整體家居生活解決方案。在實(shí)現(xiàn)他們對(duì)健康、安全的基礎(chǔ)需求之上,給足了樂享生活的情緒價(jià)值,再加上一站式的便捷服務(wù),提升銀發(fā)族的生活幸福感。

　　尚品宅配開啟了家居行業(yè)掘金萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潮的大幕,也提供了一個(gè)優(yōu)秀的范本。我們也期待更多的家居企業(yè)提出創(chuàng)新洞察推出更多好產(chǎn)品,通過對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深入挖掘開拓存量里的新增量。

　?。庳?zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考天博體育，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。）

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