天博體育在“互聯(lián)網(wǎng)+”高速發(fā)展的當(dāng)下，市民雷先生意外發(fā)現(xiàn)一款“互聯(lián)網(wǎng)+輕定制服裝”APP，只需要199元就可以在一周內(nèi)打造一件專屬襯衫。抱著試試看的心態(tài)，雷先生在國慶節(jié)前趕了一回時(shí)尚。通過APP花5分鐘選色、選型，輸入自己身高、體重、體型，最后打款。一周后天博體育，一件量身定做的襯衫就寄到了家中。

　　技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)正推動(dòng)服裝大規(guī)模個(gè)性化定制時(shí)代加速到來。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，到2020年，我國私人定制服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2000億元。作為服裝大市，寧波服裝企業(yè)是否已經(jīng)開始了私人定制服裝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪？面對(duì)這一強(qiáng)勁的風(fēng)口，寧波服裝企業(yè)該如何迎風(fēng)起舞，又如何舞出自己的風(fēng)采？

　　近年來，服裝行業(yè)刮起了“定制風(fēng)”，無論是服裝制造企業(yè)，還是各類定制平臺(tái)，都把定制作為制勝市場(chǎng)的利器，如正在攻城略地的全國品牌衣邦人、碼尚，還有紅極一時(shí)的寧波本土品牌拇指衣櫥。

　　事實(shí)上，定制并不是一個(gè)新鮮事物，幾十年前裁縫一對(duì)一的量體制衣、企業(yè)為員工批量制作的職業(yè)裝都屬于定制的范疇。而如今，在消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變以及互聯(lián)網(wǎng)的加持下，定制有了更廣泛的基礎(chǔ)和全新的涵義。

　　從需求端來看，自80后、90后成為主流后天博體育，對(duì)個(gè)性化、品牌化、差別化的追求日益明顯。從供給端來看，高庫存和高倍率成為行業(yè)兩大痛點(diǎn)，與消費(fèi)者需求有效對(duì)接是解決問題的關(guān)鍵，定制的優(yōu)點(diǎn)呼之欲出。消費(fèi)者根據(jù)自身需求下單，廠家收到貨款后生產(chǎn)，資源配置效率高，庫存風(fēng)險(xiǎn)小，而且壓縮了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以直面品牌廠商，節(jié)省流通成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比。

　　隨著以往定制難以規(guī)?；膯栴}被大數(shù)據(jù)、智能制造、3D試衣等軟硬件技術(shù)一一攻破，量體、打版等關(guān)鍵環(huán)節(jié)已不再是制約服裝定制的瓶頸。柔性供應(yīng)鏈的打造也進(jìn)一步降低了制造成本、縮短了定制周期，讓批量定制成為可能。

　　當(dāng)前，不少紡織服裝企業(yè)在量體、制衣、試衣等環(huán)節(jié)引入新興技術(shù)，涉足定制藍(lán)海。海瀾之家今年宣布正式入駐美團(tuán)外賣。今后，消費(fèi)者不但能通過美團(tuán)訂美食，還能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行時(shí)尚形象穿搭；報(bào)喜鳥將智能制造、個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)融為一體，推出了“云翼智能”定制服務(wù)平臺(tái)；衣得體憑借“互聯(lián)網(wǎng)+智能制造+智慧物流”，打通服裝行業(yè)智能制造的完整鏈條，引領(lǐng)輕定制新風(fēng)潮……

　　作為我市較早接觸“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”的企業(yè)之一，“拇指衣櫥”近日再次獲得1000萬元的Pre-A輪融資。在寧波，瞄準(zhǔn)新藍(lán)海，精準(zhǔn)發(fā)力的不止“拇指衣櫥”一家。一批老牌服裝企業(yè)借力智能制造與大數(shù)據(jù)的融合，成功打通生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)。

　　在羅蒙，紅幫裁縫的傳人在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，不斷變革。如今，羅蒙西服每一個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)和工藝的提升，都用數(shù)據(jù)說話。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)指引生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，羅蒙不僅提高了生產(chǎn)效率，其設(shè)計(jì)的西服也更符合人體工程學(xué)，讓個(gè)性化定制的服裝更舒適，更有型。

　　自2016年推出高級(jí)定制品牌“MAYOR”以來，雅戈?duì)柦衲晖瓿闪藢?duì)工廠的改造，成功插上智能化“翅膀”的雅戈?duì)栔悄芄S實(shí)現(xiàn)了“規(guī)?；迸c“個(gè)性化”的兼容，不僅大單生產(chǎn)周期從45天縮短到32天，量體定制周期也由原先的15個(gè)工作日縮短到5個(gè)工作日，特殊情況下單件定制周期甚至可縮短至2天。

　　近日，雅戈?duì)栍忠欢ㄖ破放啤癈EO”投入試運(yùn)營(yíng)。按照計(jì)劃，主打襯衫線上定制的“CEO”將于今年“雙十一”期間在天貓、京東等平臺(tái)推廣。與“MAYOR”品牌的定位略有不同，“CEO”的價(jià)格相對(duì)親民，一件襯衫的價(jià)格一般在400元左右。

　　從事羊絨衫私人定制20余年的旦可韻，在新形勢(shì)下同樣動(dòng)作頻頻。實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”后，旦可韻今年6月又成功牽手臺(tái)灣針織女王潘怡良，逐步從傳統(tǒng)的羊絨衫向禮服等個(gè)性化定制新模式轉(zhuǎn)變。

　　“除了雅戈?duì)柼觳w育、羅蒙、旦可韻、拇指衣櫥外，慈星、法涵詩、愛伊美等寧波企業(yè)也在個(gè)性化定制的道路上，走出了一條屬于自己的新路，一批中小服裝制造企業(yè)憑借各類‘互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制’平臺(tái)，分享定制服裝市場(chǎng)紅利。”寧波服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡綱高說。

　　“最大限度地滿足人們的個(gè)性化需求是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)?！闭憬斈岵魧?shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、寧波杭州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝國榮說，輕定制時(shí)代已經(jīng)到來，全國的定制服裝行業(yè)存在巨大的發(fā)展空間，而寧波作為紅幫裁縫的發(fā)源地，有著深厚的文化底蘊(yùn)與配套的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，寧波服裝企業(yè)分享定制行業(yè)的“蛋糕”，可謂天時(shí)地利人和。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，寧波目前約有200家企業(yè)正在嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”。其中，培羅成去年光職業(yè)裝定制的銷售額就達(dá)到了19億元。

　　對(duì)于寧波“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”的發(fā)展，浙江紡織服裝學(xué)院信息技術(shù)研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人呂高云有著不同的看法。在他看來，“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”對(duì)于下游工廠來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。寧波紡織服裝企業(yè)想要分享個(gè)性化定制帶來的紅利，其實(shí)并不簡(jiǎn)單，特別是中小微企業(yè)，轉(zhuǎn)型發(fā)展仍有不少門檻。比如：紡織服裝企業(yè)必須打通生產(chǎn)、銷售兩端。在生產(chǎn)端，通過智能制造實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率；在銷售端，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制服裝線上線下的立體式營(yíng)銷，精準(zhǔn)服務(wù)客戶。除此之外，去品牌化的個(gè)性化定制服裝在消費(fèi)者心中的認(rèn)可程度也需要時(shí)間的沉淀。

　　缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)也是制約“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”快速發(fā)展的瓶頸之一。標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)共性而言的，其存在的前提是大眾的共性，而輕定制強(qiáng)調(diào)個(gè)性，每個(gè)消費(fèi)者的需求與生理特征不一，無法用標(biāo)準(zhǔn)來限制和規(guī)范。一旦因溝通問題引發(fā)糾紛，定制的服裝很難實(shí)現(xiàn)二次銷售，企業(yè)與消費(fèi)者之間若無法達(dá)成共識(shí)，將影響行業(yè)的良性發(fā)展。

　　“盡管‘互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制’大有可為，但寧波紡織服裝企業(yè)仍需從企業(yè)自我發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，靜下心思考是否已做好準(zhǔn)備，加入‘互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制’的大家庭后，再謀定而動(dòng)?！笔薪?jīng)信委消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　近年來，寧波私人定制服裝客戶群體正在逐步擴(kuò)大和泛化。在過去，私人定制的?？褪歉叨松虅?wù)人士，而現(xiàn)在，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)、人工智能、智能制造技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，去品牌興起，私人定制服裝的價(jià)格日趨平民化，越來越多的市民開始嘗鮮服裝私人定制。

　　無論是過去、現(xiàn)在還是將來，私人定制服裝變動(dòng)的只是價(jià)格高低和消費(fèi)者多寡，不變的是對(duì)定制服裝穿著體驗(yàn)的需求在日益提升，而這，正是服裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的“不二法則”。（易鶴）